I 2022, som en del av reformen «Hele Norge eksporterer», tok Regjeringen initiativ til et nasjonalt merkevareprogram, for å øke den internasjonale konkurransekraften til norsk næringsliv. Som en del av satsingen lanseres en ordning for opphavsmerking der norskproduserte produkter og løsninger får et synlig kjennetegn for opphav, bærekraft og ansvarlighet i form av det nye merket.
“Hele merkevarestrategien vår med Seafood from Norway er basert på vår norske opprinnelse som et konkurransefortrinn, og vi bygger den rundt tre pilarer: natur, mennesker og bærekraft. Vi bruker Norge og vårt kalde klare hav i vår markedsføring av norsk sjømat, for hvor vi kommer fra betyr noe, eller ‘origin matters’, som vi sier.”
Camilla Beck
Markedsdirektør, Norges sjømatråd
“Vi bruker vårt norske opphav i vår kommunikasjon. Både gjennom å formidle at vi jobber med norske designere, og gjennom fortellingen om at vi kommer fra det «harde nord». Vi bruker aktivt at vi har mye snø og mye vær i vår kommunikasjon for å snakke om kvaliteten og funksjonaliteten til produktet. ”
Sonja Djønne
Gründer, Heymat
“Det er viktig å forstå hvordan markedene tenker om Norge ... Hva er det med norsk opphav som kan styrke merkevaren? Det kan være kvalitet, funksjonalitet og bærekraft. Det er viktig å avklare hvilken rolle opphavet skal ha og å jobbe aktivt i forhold til det.”
Magne Supphellen
Professor, Norges Handelshøyskole
“I Hydro bruker vi vår norske opprinnelse som en del av vår merkevarestrategi, men jeg tror både vi og andre norske selskaper kan bli flinkere til å utnytte potensialet her. Det handler om å synliggjøre verdiene som ligger i den norske arven ... Et bærekraftig næringsliv er et av våre største salgsargumenter internasjonalt. ”
Hilde Kallevig
Head of Group Brand and Marketing, Hydro
“I Equinor er vi veldig stolte av vår norske opprinnelse. Da vi ga nytt navn til selskapet var det viktig å innlemme det norske – nor – som en del av merkevaren og navnet vårt ... Den norske opprinnelsen vekker positive assosiasjoner i våre markeder, og det har mye å gjøre med det faktum at vi er et land som folk stoler på. ”
Henrik Øinæs Habberstad
Head of Brand and Creative, Equinor
Meld din interesse her, så tar vi kontakt.
Vi gjør oppmerksom på at merkeordningen er under utprøving gjennom et pilotprosjekt.